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赵田舰-品牌战略专家

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用战略新闻思想策划重大新闻事件  

2008-05-04 09:03:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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用战略新闻思想策划重大新闻事件

                                                   ---央视《每周质量报告•消费者学校》走进中国太阳城  

今年两会期间,在北京一个茶馆的山东传媒人圈子聚会上,我见到了几位资深的央视名牌栏目制片人,谈笑风生的调侃中我突然意识到“每周质量报告与太阳能标准、消费者学校与太阳能消费者的隐性需求”,它们与今年黄鸣董事长提出的“原装集成营销战略”之间似乎存在着某种内在联系和逻辑关系。根据皇明集团2008年“用原装集成开创太阳能无后患时代”的营销战略方向,太阳能隐患的讲解和品质的标准是战略成败的两个关键要素,作为品牌战略顾问,在自己倡导的“战略新闻”理论指导下,强烈的感觉到这就是我一直苦苦寻找的央视栏目中与企业的战略导向需求相吻合的强势栏目,同时,还能推动德州中国太阳城的城市品牌运营工作,并用央视的权威性给“中国太阳能”一个比较权威的印证。真可谓一举多得啊!

我回到驻京办公室,连夜起草了一份央视《每周质量报告•消费者学校》走进中国太阳城的选题策划方案,并在网上发送 中央台社会新闻部《每周质量报告》栏目组, 谋事在人,成事在天,今年的运气不错,得到栏目组的高度认可,下面就是我的策划成果:

4月下旬,中央电视台新闻中心《每周质量报告》将联合国家工商总局、国家质检总局、国家药监局、国家能源局和中国消费者协会等部门,来德州市录制《消费者学校》五一特别节目《走进德州 中国太阳城》,宣传普及节能知识,推广德州市建设“太阳城”和“节能示范城”取得的丰硕成果和典型经验做法。共制作6期节目,分别为生活节水篇、照明节电篇、家电节能篇、新能源篇、汽车节油篇、家居建筑节能篇,每期30分钟,在五一期间播出。目前,筹备工作正在紧锣密鼓地进行。

《消费者学校走进德州 • 中国太阳城》五一特别节目

征集“节能明星”活动方案

2010年第四届“世界太阳城大会”将在德州举办,中央电视台新闻中心《每周质量报告》栏目联合国家工商总局、国家质检总局、国家药监局、国家能源局和中国消费者协会共同推出“五一特别节目”“居家节能——走进德州”大型系列节目。

  在国家大力提倡建设生态文明的背景下,节约能源已经成为每个国人应该自觉遵守的生活内容。但如今很多消费者仍缺乏节能知识,在不知不觉的生活小习惯中造成能源的大浪费。本次特别节目旨在引领消费者走出节能误区、普及节能知识,从日常生活做起。为丰富节目内容、增加节能创意,《每周质量报告•消费者学校》栏目组特面向全国征集节能高手,从中选取10位“节能明星”参与现场节目录制,另设大奖赠送。

  一、活动要素

  “节能明星”征集活动,在全国上下寻找把节能环保意识融入到日常生活,把节能知识和妙招融入到消费习惯中的“节能高人”,做全民的榜样,宣传倡导节能生活。

  二、组织机构

  主办单位:中央电视台新闻中心《每周质量报告》栏目组

  承办单位:北京红黑文化传媒有限公司

  协办单位:皇明太阳能集团有限公司 

  三、征集内容和要求

  本次特别节目根据百姓居家节能内容,选取“水、电、油、新能源”等方面,拟制作六期节目:分别从1、生活节水 2、照明节电 3、家电节能 4、新能源 5、汽车节油 6、家居建筑节能 六个主题展开节能论述,因此  要求应征选手:

  1、围绕以上六个方面内容,至少有一个 “节能金点子”

  2、能论证自己的“节能金点子”在日常生活中如何应用及其效果

  3、对全民节能的重要性有深刻认识

  4、对居家节能的意义有自己独到见解

  5、善于用节能的理念带动他人,口齿伶俐,表达清晰

  四、征集起止日期

  1、本次征集“节能明星”活动的起止时间为:2008年4月1日至4月30日

  2、2008年4月1日至4月15日为“节能明星”征集及评选阶段

  3、2008年4月15日至4月30日为节目拍摄及录制阶段

  五、活动设置

  1、本次活动共征集“节能明星”10位

  2、被选中的10名应征者将有机会与节目组一起共赴本次特别节目拍摄地——德州,参与现场节目录制,亲历实验过程,共同探讨节能话题。

  3、被选中的“节能明星”还可得到本次活动的精美奖品。

  六、报送要求

所有参加应征的选手需填写所附表格内容,在其中阐述自己的节能观点,留下个人有效资料及联系方式(请详细填写表格内容),用信函邮递、电子邮件、传真等方式参与,信封正面、电子邮件的标题或传真应标明“参加《消费者学校》节能明星征集活动”字样,另外也可来电应征。

  七、投稿方式

 1、来稿请寄: 中央电视台社会新闻部《每周质量报告•消费者学校》栏目组

 2、地址:北京市复兴路11号 邮编: 100859

 3、电子邮箱:news315@cctv.com

《消费者学校走进德州 • 中国太阳城》五一特别节目拍摄现场:

                              《消费者学校走进德州 • 中国太阳城》五一特别节目拍摄现场一

                               《消费者学校走进德州 • 中国太阳城》五一特别节目拍摄现场二

                              《消费者学校走进德州 • 中国太阳城》五一特别节目拍摄现场三

 

     中国农村能源行业协会太阳能热利用专委会主任  罗振涛 应邀做客“消费者学校”

 

  罗振涛主任当老师啦

  

罗老师讲的很专业,很生动,博得现场学生的阵阵掌声

 

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